老字号扩围 国货“潮品”任你选

原标题：老字号扩围 国货“潮品”任你选 12月21日，商务部公示了新一批中华老字号拟认定名单。记者注意到，进入公示名单的388个品牌既有深厚的历史文化底蕴，又聚焦百姓日常生活，包含了众多耳熟能详的“百年老店”，同时也有一些相对年轻、发展势头良好的品牌。 商务部新闻发言人束珏婷在回答《经济参考报》记者提问时表示，这些品牌积淀了深厚的中华优秀传统文化，获得了较好的市场认可，是大力发展国货“潮品”等新消费增长点的一个重要切口，是贯彻落实中央经济工作会议精神的重要举措。业内专家表示，随着“有进有出”管理机制的落地，各方支持老字号创新发展举措的显效，更多国货“潮品”将为消费恢复和扩大增添火力。 388个品牌入围 老字号队伍再壮大 记者注意到，近期以来，推动中华老字号创新发展的举措不断。前不久，商务部联合相关部门对2006年和2011年先后认定的两批中华老字号进行了复核，55个品牌被移出中华老字号名录，并开展了新一批中华老字号认定工作。 在以“出”打破“终身制”的同时，“进”的机制则为中华老字号队伍注入新的动能。据了解，此次认定更加注重企业的代表性、引领性。从发展规模看，公示的388个品牌2022年实现营业额超过5200亿元，平均值较前两批进一步提升。从经营管理看，这些品牌8成以上开展了连锁经营，超97%拓展了线上渠道。 另外，本次遴选更加聚焦服务百姓日常生活，入选品牌中既有柴米油盐等生活必需品，也有工艺美术等体现中华文明鲜明特色的领域，还有一些极具地域特色的商品服务。例如，北京入选品牌中，就包含了马凯、萃华楼等中轴线上的名店和茶汤李茶汤、老门框爆肚等北京传统小吃。 束珏婷介绍，上述品牌与前两批复核中保留的1073个品牌累计，共涵盖32个行业，六成以上分布在食品制造、餐饮、酒饮茶制造、零售等行业，占比分别为18.8%、16.6%、15.5%和12.8%。 而队伍的扩围也有利于激发中华老字号的创新活力。接受记者采访的地方商务部门和老字号企业纷纷表示，中华老字号认定工作的开展，“有进有出”管理机制的建立，以及给予进入名录的企业相应激励机制，让广大老字号企业感受到了社会各界的期待和身上的责任，有助于进一步激发老字号企业创新发展的干劲儿。 多方推动 老品牌焕发新活力 事实上，近两年支持老字号创新发展的政策不断加码。2022年，商务部等8部门联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》，鼓励老字号发展新业态、新模式。2023年初，商务部等5部门发布《中华老字号示范创建管理办法》，除了提出建立“有进有出”的动态管理机制，还部署开展中华老字号示范创建的系列举措，旨在打造一批知名品牌，树立一批标杆企业。 在推动政策落地方面，地方政府已经积极采取举措，激活老字号资源。记者从北京市商务局了解到，今年9月北京发布了《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》。接下来，将通过打造北京老字号“必带必购”产品培育老字号城市级伴手礼IP。（下转第二版）（□记者 王文博）